Celebrando los momentos del Ramadán con la cálida e inmersiva experiencia AR de OREO

Este Ramadán y Eid, OREO, en colaboración con Assemblr y Publicis, aportó un nuevo enfoque a las donaciones festivas a través de la campaña OREO AR Hampers Festive. Al integrar la realidad aumentada (AR) en sus cestas, OREO transformó los regalos tradicionales en una experiencia digital atractiva, personalizada y emocionalmente significativa.

Desde su introducción en 1912, OREO ha sido un símbolo mundial de unión y de compartir momentos de alegría. La campaña AR Hampers Festive se basa en este legado y combina el carácter divertido y el atractivo multigeneracional de OREO con la tecnología moderna para crear una nueva forma de que las personas se conecten durante los momentos festivos.

Diseñar una campaña festiva más allá de los regalos tradicionales

Para la campaña festiva de AR Hampers, OREO se propuso crear algo más que cestas visualmente atractivas. El objetivo era diseñar una experiencia de regalos que pudiera transmitir mensajes emocionales, reforzar la conexión entre las personas y hacer que los momentos de intercambio fueran más memorables. Al mismo tiempo, la experiencia tenía que ser fluida, accesible e intuitiva para una amplia gama de usuarios.

La campaña se estructuró en dos líneas distintas. La primera fue una campaña regular centrada en los obsequios personales, que permitía a las personas enviar cestas a amigos cercanos, familiares o colegas. La segunda consistió en una colaboración con Grab (una importante empresa multinacional de tecnología con sede en Singapur que opera una «superaplicación» en el sudeste asiático y que ofrece transporte, entrega de alimentos y servicios financieros digitales), centrada en crear un impacto social mediante la entrega de cestas a los orfanatos. A pesar de los diferentes recorridos de los usuarios, ambas transmisiones requerían una experiencia coherente que fuera personal, atractiva y emocionalmente resonante.

Cómo convertir las cestas festivas en experiencias interactivas de realidad aumentada

Para hacer realidad esta visión, Assemblr desarrolló una experiencia interactiva de Realidad Aumentada (AR) integrada en cada cesta. Al escanear un código QR, los destinatarios podían desbloquear al instante mensajes digitales personalizados que cobraban vida a través de imágenes envolventes y animaciones atractivas.

En la campaña regular que se puso en marcha el 22 de enero, los usuarios podían seleccionar a su destinatario y elegir entre tres temas de mensajes: amigos cercanos, familiares o colegas. Esta personalización garantizó que cada cesta llevara un mensaje único y bien pensado, transformando un simple regalo festivo en una interacción profundamente personal.

Mientras tanto, en la colaboración OREO x Grab, la experiencia de realidad aumentada se diseñó para apoyar la iniciativa «OREO Fun Sharing» con un fuerte enfoque de impacto social. Las cestas se dirigían a orfanatos, con mensajes de realidad aumentada diseñados para transmitir calidez, alegría e inclusión, y extender el espíritu del Ramadán más allá de los círculos individuales y a la comunidad en general.

Al integrar a la perfección los regalos físicos con la narración digital, OREO unió con éxito la tradición y la tecnología. La campaña AR Hampers Festive demostró cómo la innovación en realidad aumentada (AR) puede enriquecer las celebraciones significativas al convertir las cestas comunes en plataformas interactivas para la expresión emocional, fortalecer los lazos y crear momentos memorables para el Ramadán y el Eid.

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